2024年的“体育大年”里，在其他通顺品牌事迹归附增速或已毕高增长的同期，行业巨头耐克还处于矫正“阵痛期”。

　　当地时刻3月20日，耐克公布2025财年第三季度事迹。阐明期内，耐克已毕交易收入同比下落9%至113亿好意思元，净利润下落32%至8亿好意思元。2025财年连气儿三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352.12亿好意思元，净利润下滑28%至30.08亿好意思元。

图/新京报贝壳财经记者王真真制图

　　事迹败露后，耐克盘后股价跌超5%，现市值约1063亿好意思元。

　　面临2025财年于今的事迹，前年10月细腻上任的耐克首席奉行官Elliott Hill暗示：“咱们对举座事迹并不清闲。咱们不错况且将会作念得更好。”耐克展望松手5月底的第四财季销售额将下落超10%，但尔后事迹将初始企稳。

　　新CEO上任后的第二份季度财报激情文学小说网，毛利率下滑至41.5%

　　面临事迹执续下滑等逆境，耐克在2024年返聘宿将Elliott Hill担任集团天下总裁兼首席奉行官。这位新上任的首席奉行官为耐克制定了重振策略，耐克将从头专注于通顺，而不是前锋。同期养息公司组织架构、改选体育营销部，重建与主要零卖客户等的相关、清算老旧库存等。

　　在一系列矫正之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从现在败露的事迹来看，天然营收、净利润较上年同期有所下滑，但均好于商场预期。同期，公管库存同比下落2%至75亿好意思元，库存改善见效昭彰。

　　但受加多扣头清算老旧库存、渠说念组合变化养息等的影响，耐克2025财年第三季度的毛利率同比下滑330个基点至41.5%。

　　按业务来看，阐明期内，耐克品牌收入同比下落9%至108.9亿好意思元，其中，自交易务收入同比下落12%至47亿好意思元，批发收入同比下落7%至62亿好意思元；匡威收入同比下落18%至4.05亿好意思元。

　　按区域来看，行为耐克最大的销售商场——北好意思商场阐明期内的营收同比下滑4%至48.6亿好意思元 ，欧洲、中东和非洲商场营收同比下滑10%至28.11亿好意思元，亚太和拉丁好意思洲商场营收同比下滑11%至14.7亿好意思元，大中华区商场营收同比下滑17%至17.33亿好意思元。

　　相较于老牌竞争敌手阿迪达斯2024年在大中华区营收重回双位数的增速，矫正阵痛期的耐克大中华区营收还处于大幅“延缓”阶段。数据深刻，2025财年第一季度至第二季度，耐克大中华区的营收同比区分下滑4%、8%。

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　　事迹重振尚需时日

　　在财报发布后的电话会议上，Elliott Hill暗示，“咱们对举座事迹并不清闲，咱们不错况且将会作念得更好。”

　　围绕“Win Now”策略重心，往时一段时刻里，处于转型中的耐克强调借助立异居品及独到的品牌文化，深度连气儿破钞商场，同期加码公司在女性通顺鸿沟的进入。据报说念，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑鞋在跑步专卖店取得积极响应。此外，耐克还晓谕与金·卡戴珊的SKIMS互助推出新址品线，并在超等碗时代播放了凸起女性通顺员的告白。

　　耐克展望，公司第四财季的毛利率约下落400至500个基点，原因是公司加狂妄度清算多余库存以及那些不再引起破钞者共识的逾期神志，展望这也曾由将执续到2026财年。

　　Elliott Hill提到公司积极摄取的转型要领，除改善库存，还包括执续优化业务组合、升迁品牌各别化影响力和加速立异等。关于大中华区商场，Elliott Hill暗示：“在中国商场，咱们正在全力加速库存优化，并以更有感染力的形态加深与中国破钞者的聚合。”

　　此外，耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌天下CEO董炜暗示：“咱们正在中国商场全力出击，主动加速鼓舞策略转型，优化库存处理及运营组合，以通顺为中枢打造立异居品与就业，不停强化行为天下高出通顺品牌的独到品牌竞争力。咱们对耐克在中国商场的永恒发展充满信心。”

　　耐克方面暗示，由于破钞者信心下滑以及关税政策的影响，展望松手5月底的第四财季销售额将超10%激情文学小说网，但尔后事迹将初始企稳。